7月26日，鸿星尔克在社交媒体平台发布发货及库存告急公告，呼吁广大消费者理性购买。公告称，将会加急处理并尽快发货，需求紧急的顾客谨慎下单，已下单的顾客可申请退款。

　　对于运动品牌来说，近些年，鸿星尔克是落寞的，别说国际品牌，和国内安踏、李宁等品牌也不是一个量级。最近，鸿星尔克突然热了起来，甚至仅仅用“热”已经不够表达火爆的程度。

　　截至7月24日下午，鸿星尔克在某平台直播间销售额突破1亿元，总销量超60万件，累计观看数达1.48亿，总点赞数达4.28亿。7月25日，鸿星尔克在某平台的观众数量已超过500万。在一轮又一轮的抢购热潮中，鸿星尔克产品都卖到脱销、断货，有网友甚至表示，有没有羽绒服拿出来卖，我开着空调穿。有网友说“要买到鸿星尔克的缝纫机冒烟”。7月24日，江苏南京一男子在鸿星尔克店内购买了500元产品，结账时男子扫二维码付款1000元转身就跑……

　　鸿星尔克的热又是有原因的。鸿星尔克这次为河南捐了5000万元物资。比鸿星尔克捐得多的企业也有，甚至有上亿元的。但是，只有鸿星尔克热了起来。原因是这家企业的经营状况并不好。2021年第一季度，鸿星尔克财报显示，净利润为负6000多万元。

　　这一下子激发了网友的朴素的情感，通俗点讲，就是要让“好人有好报”。网友在直播间买买买，直到将鸿星尔克买断货。线下门店也不甘示弱，有媒体报道湖北区域门店最近销量增长明显，其中有单个门店单天销售额较平时增长就达130余倍，有顾客更是一口气买下了3万多元的该品牌运动鞋。

　　明眼人都清楚，这不是理性的消费。换句话说，网友的“野性消费”是不可持续的。相对于“热”来说，肯定会有“冷”到来。

　　鸿星尔克要想“热下去”，或者再进一步讲，国产运动品牌要想“热下去”，仅靠消费者的一时热情，是不够的。关键还要加大科研力度，要有创新意识，摸准消费需求，跟上国际的潮流，在品质和服务上下功夫，提升品牌影响力。

　　这一波“热”，无论从去库存，还是品牌影响力，鸿星尔克都收获多多。借此契机，鸿星尔克不妨将产品全方位提升一下，让“热”度持续下去，让国产品牌成为大家的“真爱”。