近年来，选择避开传统旅游城市，深入县城旅游逐渐成为一个趋势。今年国庆假期，“奔县”旅游再次成了人们的“心头好”。

“奔县”旅游火爆，是经济发展触角向下沉市场延伸的结果。随着旅游市场回归常态，越来越多人爱上“奔县”，并带动县域旅游日均订单同比增长40%。2023年，全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，同比分别增长41.19%、35.18%。今年以来，中国旅游百强县旅游总收入、旅游接待人次再次实现双增长。

“奔县”旅游，奔的又是什么？

是“小而美”的县城，更是一种“复得返自然”的疗愈感。县域旅游代表着旅游理念在变，意味着互联网“种草”时代游客对旅游体验、游玩品质有更高要求。“小而有趣”的县域文旅，提供了丰富性和多样选择，让游客寻找到一种区别于日常的生活和旅游方式。

风景如画、氛围闲适的县城，整体呈现出旅游经济高速增长、旅游产品供给不断优化、交通住宿设施持续改善、生态环境稳步向好等特点，更清净、更休闲、更惬意。正如网友所说，“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比”。

面对“奔县”这波“泼天富贵”，旅游发展是机遇更是挑战。随着旅游市场持续“下沉”，如何讲好小城故事？关键在于以文塑旅、以旅彰文，让游客留下来、停下来。近年来，各地统筹推进全域旅游纵深发展、文旅产业提档升级、公共文化提质增效、品牌形象深化提升，县域旅游发展各具特色，已成为壮大县域经济、推动乡村振兴的重要抓手，更多小城被“看见”或等待被“看见”。

以安徽为例。国庆长假期间，寿县的“战国卖货郎”漫游古城、“鄂君启金节”打卡古城等“深度文化体验”成为千年古城旅游关键词。休宁的“风景+场景+情景”三景融合留人留心，扎染、剪纸、茶艺、独竹漂等非遗活动丰富多彩，游客在纵情湖光山色的同时畅游国潮。太湖五千年文博园和花亭湖景区“白+黑”演艺不停歇，同样让广大游客沉浸其中、乐此不疲、流连忘返。

当下，“奔县”旅游其时已至、其势已成。各地应因势利导，顺势而为、乘势而上。

一方面，保“底色”。深入挖掘当地文化特色，避免千城一面、千篇一律。另一方面，求“特色”。坚持差异化发展，做到人无我有，人有我特，切莫随意“复制粘贴”“照抄作业”。同时，树“口碑”。从细节上提升食、住、行、游、购等服务，吸引“流量”，展现魅力，让广大新老游客不虚此行、心向往之，让更多当地群众吃上“旅游饭”、托起“金饭碗”。