春节期间，多地农村如火如荼地开展送戏下乡活动。而媒体记者调研发现，部分戏虽然送进乡村，舞台上也是热热闹闹，但观众稀稀落落，甚至冷眼旁观。

送戏下乡，对于丰富民众的文娱生活，对于提升民众的思想境界，对于促进广大农村地区移风易俗，都有着直接的作用。因此，理论上说，这应该是双赢乃至多赢的叫好更叫座之举。然而，“理想很丰富，现实很骨感”。从记者走访的情况看，一些地方的送戏下乡，既不叫好，更不叫座。而这一切，源于将“送戏”折腾成“戏送”。

“戏送”的主要表现为送戏者自娱自乐，而根本没有考虑受众的需求。对照“到什么山上唱什么歌”的要求，我们今天更应该考虑“到什么乡村送什么戏”。所谓“哪里有需求，哪里才有市场”，送戏下乡也必须讲究因地而送。就此而言，送戏下乡之前，我们不仅需要备课，更应认真备课，知晓百姓究竟期待什么样的大戏，才能直接送到他们的心头，这样的大戏也才能获得“碰头彩”。如果不分青红皂白，逮着戏就送，热热闹闹、轰轰烈烈的开场，必然落得“冷冷清清”的尴尬收场。

送戏下乡折腾成“戏送”，也存在着另一个因素，即送戏者“夹带私货”。在中部某村，送戏下乡活动刚开始不到20分钟，正当人们看得投入时，音乐戛然而止。演员们突然推销起化肥和农药，表示这场送戏下乡活动是某农资企业赞助，观众如果现场购买，还可获得大幅优惠。这种“夹带私货”的现象，在家电下乡中，也曾多次上演。一些不良商家打着政府补贴的幌子乘虚而入，使不少假冒伪劣家电产品流入农村市场，以致百姓将“家电下乡”调侃为“山寨下乡”。而这样的“山寨下乡”，不仅覆盖面广，而且持续时间长。如今，已经入侵“送戏下乡”。这样的“送戏”必然导致民众拂袖而去。

至于有人将送戏下乡遇冷理解为年轻人不爱看戏，这实在是不能一概而论。2024年11月16日晚，第五届紫金京昆艺术群英会重头戏之一，汇集京津沪汉沈五地六团十几位名角，主演平均年龄65岁的明星版京剧《群英会·借东风·华容道》火爆上演！这场《群·借·华》台上与台下的年龄差别，可能是近年来最大的一场了：满堂90后、00后追着来看六七十岁的老爷子。同样，2023年，陈丽君凭借越剧《新龙门客栈》的爆火成为戏曲圈“顶流”。这些虽然是个案，但也足以说明，年轻人不是不爱看戏，而不是爱看他们不喜欢的戏。因此，送戏下乡如果也能夯实台上之功，不要说老年群体，年轻群体也会一拥而至，至少也会打个卡凑个热闹。

当然，随着文娱活动的丰富，以及欣赏渠道的丰富，越来越多的乡村民众也是沉迷于“一部手机囊括生活全部”，而这也是导致送戏下乡遇冷的另一层现实因素。而这也并不影响送戏下乡的推进，而是提醒我们，送戏下乡的方式也应与时俱进。将传统的线下送戏与新颖的线上送戏相结合，杜绝自娱自乐式送戏，摒弃“夹带私货”式送戏，并且把握送戏的时间，那么，只要我们的“戏”唱得足够好，送戏下乡是不愁没有观众的。