总台《财经调查》记者调查发现，在一些地方，部分商家为了牟取利益，用食用酒精勾兑，冒充纯粮酿造酒售卖。个别商家虚构白酒的窖藏历史，以次充好，用“陈酿”“老酒”等模糊概念误导消费者。

在河南郑州的百荣世贸商城，部分商家虽售卖标有“三十年陈酿”等字样的白酒，却直言这只是噱头。在贵州茅台镇，记者调查发现，部分商家为牟取暴利，将低价的碎沙酒甚至酒精酒冒充坤沙酒售卖。在仁怀市昆山路附近的茅渊酒厂，宣称“12年至18年坤沙”的洞藏酒，实际是“串酒”和“碎沙酒”混合而成的“串沙”酒。一些商家还通过添加调色酒伪造年份，伪造生产日期，将成本仅几元钱一斤的熟串酒以高价卖出，价格溢价超过40倍。

眼下，直播间正成为这类“年份老酒”的新销售渠道。

究其原因，除部分不良商家受高利润的驱使外，生产监管和平台销售环节都存在薄弱环节。一方面，生产源头存在监管漏洞，部分酒厂受高额利润诱惑，无视国家及地方相关规定，违规生产酒精勾兑酒。仁怀市虽已将“酒精勾兑酒”生产销售列为重点整治对象，新版、旧版国家标准也明确禁止在酱香型白酒中添加食用酒精，但仍有部分厂商铤而走险。甚至有的厂商利用部分产品能规避酒精成分检测的漏洞，将“酒精勾兑酒”大量推向市场。像茅坛酒厂体验馆内售卖的“华芓老酱酒”，标注“纯粮酿造、固态发酵”，实际却是串沙酒。另一方面，平台对直播间监管也存在缺失。一些平台没有严格把好准入关，对商家资质审核不严格，导致一些违规生产的假酒流入销售渠道。而且，对于消费者的投诉处理不及时，甚至漠视消费者的利益受损，使得这些不良商家得以继续在平台上欺诈消费者。

堵住直播间卖假酒的漏洞，需要从源头抓起。

监管部门要做好生产环节的监管工作，加强对酒厂的日常巡查，严格监督生产过程，保证出厂产品符合国家标准。对于违规生产的酒厂，要加大处罚力度，提高其违法成本。平台要承担起主体责任，把好准入关，对申请入驻的商家资质进行严格审核，不仅要查看相关经营许可证，还要对其生产能力、产品质量等进行考察。平台还可以借助大数据分析和人工智能技术，实时监测直播平台上的销售情况，及时发现假酒线索。同时，要建立健全消费者投诉处理机制，及时处理消费者的投诉，一旦发现商家卖假酒，立即下线相关产品，并对商家进行严厉处罚，如罚款、限制入驻等。

此外，消费者也要“睁大你的眼”，真年份酒不可能低价出售，切莫贪上便宜吃大亏。发现直播售假要及时向平台和监管部门举报。

只有从生产和销售两个源头同时发力，才能有效遏制直播间卖假酒的乱象，维护消费者合法权益，促进白酒行业的健康发展。