刚刚过去的暑期（7—8月），文旅市场呈现供需两旺态势。多个出游平台发布的数据显示：暑期各地多措并举增加优质供给，新业态、新模式、新场景不断增多，满足了游客大众化、多样化、个性化的旅游需求，在带动市场热度持续攀升的同时，催生出更多增长新亮点。

多彩业态，激发市场活力。暑期是亲子游、家庭游高峰期，研学游、房车游、包车游等成为热门旅游项目。携程数据显示，亲子客群暑期整体订单占比高达35%，房车自驾新客占比达49%，研学游订单量同比增长175%。这些新兴旅游项目的兴起，不仅丰富了旅游市场的产品供给，也满足了游客对于个性化、体验式旅游的需求。同时，入境游市场同样表现出色。在一系列利好政策及相关设施完善的推动下，外国游客纷纷选择“中国游”。携程数据显示，暑期来华入境游订单同比增长约七成，新的热门入境城市如重庆、张家界、丽江等，入境游客总人次同比增长超30倍。此外，县域旅游的兴起，也成为暑期出游的一大亮点。去哪儿旅行数据显示，四、五线城市及下辖县酒店预订量较暑期前环比增长113%，同比增长24%。这表明，随着旅游基础设施的不断完善，“小而美”的乡村和县域旅游，正逐渐成为游客“求新求精”出游需求的首选。

融合发展，提升出游体验。文旅市场的繁荣发展，离不开跨行业的深度融合。这个暑期，“体育+旅游”成为又一热门选择，巴黎奥运会的举办更是为这一模式添上了浓墨重彩的一笔。美团数据显示，全国体育运动相关订单量同比增速达230%，年轻群体成为主力军。同时，各地举办的避暑音乐节、文艺展演等活动，也为游客带来了别样的文化体验。在宁夏六盘山国家森林公园，避暑音乐节悠扬启幕；在上海城市草坪音乐广场，古典与流行交织的乐章让人陶醉。这些活动不仅提升了游客的出游体验，也促进了当地文化的传播与交流。值得一提的是，博物馆作为文化的重要载体，在暑期也迎来了参观热潮。携程数据显示，暑期国内博物馆的参观人次同比去年呈现两位数增长。这背后，是博物馆展陈方式的不断创新，以及人们对文化深度体验的追求。

热门IP，助力消费释放。随着文旅市场的不断发展，消费者对于旅游中的文化味道愈发重视。热门IP的引入，为文旅市场注入了新的活力。同程旅行数据显示，由于电视剧《我的阿勒泰》热播，“阿勒泰”搜索量上升5倍多，新疆阿勒泰地区的暑期酒店预订量同比增长近30%。这种由热门IP带动的旅游热潮，不仅提升了目的地的知名度，也促进了当地旅游业的快速发展。同时，各地推出的特色文旅活动和惠民措施，也进一步激发了消费者的旅游热情。据初步统计，暑期全国举办了几千项文旅消费活动，推出了发放消费券、票价优惠、消费满减等惠民措施，让游客在享受文化大餐的同时，也感受到了实实在在的优惠。以文化为引领、以旅游为载体的消费模式，既促进了文旅市场的繁荣发展，也提升了游客的旅游品质。

刚刚过去的暑期文旅市场呈现出供需两旺、新业态涌现、融合发展深入、文化味道浓厚等特点。这些特点不仅展现了文旅市场的繁荣景象，也预示着未来文旅产业的发展方向。可以预见，在未来的发展中，文旅市场将继续保持旺盛的态势，为游客带来更加丰富多彩、高品质的旅游体验。同时，我们也期待相关部门能够继续加强政策引导和支持，推动文旅产业的持续健康发展。